Jak fungují cílené reklamy na internetu

  • Jak fungují cílené reklamy na internetu
  • Jiří Burýšek
  • Česká republika
  • 2022
  • 12 min.
  • 13—21 let
Audiovizuální lekce

Cíle lekce

  1. seznámit se s technikou sběru osobních dat prostřednictvím cookies 
  2. uvědomit si, jak velké platformy využívají uživatelská data pro cílení reklamy  
  3. vědět, jak chránit své soukromí a omezit sběr osobních dat 

Od dob první reklamy ručně psané na papyrus se její podoba dost výrazně změnila. Velký skok nastal s nástupem internetu, kdy také spatřily světlo světa cookies. Tyto malé textové soubory přenášejí plno informací o tom, co v online světě vlastně děláme. A jsou také tím hlavním důvodem, proč nás některé reklamy pronásledují úplně všude. Jak mohou firmy vědět o tom, co nás zajímá, kdo jsme, co se chystáme nakoupit? Jak fungují různé typy reklam na internetu? Kdo a kolik za ně dostává zaplaceno? A čím? Na to ve svém videu nabízí odpovědi youtuber Jirka Burýšek z kanálu Jirka vysvětluje věci. Ve videu zároveň odhaluje principy, na kterých funguje podvodná reklama. 

Doporučený věk

13—21 let

Tematický okruh

Mediální vzdělávání, Filmy pro veřejnost

Téma

Reklama a marketing, Umělá inteligence, Filmy pro veřejnost

Přehrát film Přehrát ukázku

Výukové materiály

materiály označené zámkem vyžadují přihlášení

Rozumím, přijímám

Aktivita / 45 min. / doporučený věk: 13+

Žáci:

  • zjišťují, jak webové služby shromažďují data o uživatelích
  • zamýšlejí se, proč se jim zobrazuje konkrétní reklama 
  • uvědomují si výhody a nevýhody cílené reklamy

Plášť neviditelnosti

Aktivita s AI / 45 min. / doporučený věk: 13+

Žáci: 

  • kriticky zvažují výhody a nevýhody cílení reklamy pomocí cookies
  • jsou schopni aplikovat kroky pro ochranu soukromí na internetu
  • vyzkouší si zadávat prompty, komunikovat s AI chatbotem a kriticky hodnotit jeho odpovědi

Otázky a odpovědi

Informační texty

  • personalizace obsahu na internetu, její benefity a rizika pro uživatele
  • fungování reklamního průmyslu a zisky z reklamy
  • podvodná reklama a regulace reklamy na internetu

Jak na reflexi emocí po filmové projekci

Informační texty

  • proč je důležité pracovat po projekci s emocemi
  • základní metody reflexe
  • od reflexe k diskuzi

📢NOVĚ: Učíme s filmem

  • tipy a doporučení
  • instruktážní videa
  • příručky
  • výukové plány

Přejít na lekci:

Doprovodné a doporučené materiály

Nařízení o digitálních službách (DSA)

Materiál srozumitelnou a atraktivní formou vysvětluje, co nařízení o digitálních službách zavedlo na ochranu osob mladších 18 let

Cookies na internetu versus soukromí. K čemu data slouží, kde je najdete a jak je smazat

Stručný popis různých typů cookies a návod na smazání z Google Chrome a Safari

Vševědoucí cookies? Google ví o nás i to, co neříkáme ani svým blízkým, říká datový novinář Cibulka

Poslechnětě si rozhovor o sběru osobních dat prostřednictvím cookies a jejich dalším zpracováním a využití

Online kurzy mediálního vzdělávání – Marketing a reklama

Vyzkoušejte ve výuce online kurz Marketing a reklama, kterým žáky provede Janek Rubeš

Zobrazit více Zobrazit méně

Partneři lekce

Podívejte se také na další lekce

Radikální algoritmy

Rizika kyberprostoru,Sociální sítě a internet,Filmy pro veřejnost,Umělá inteligence

2022 / 17 min. / 13—21 let

Většina z nás dnes tráví čas na sociálních sítích, ale víme málo o tom, jak fungují. Algoritmy, které jsou základem jejich úspěchu, nám stále více podsouvají obsah zacílený na naše emoce, aby nás udržely co nejdéle aktivní. Jaký dopad to má na naši psychiku? Která síť má nejdokonalejší algoritmy? Jak se můžeme bránit jejich vlivu? A co znamená termín "králičí nory"?

Proč a jak klikáme

Sociální sítě a internet,Reklama a marketing

2016 / 47 min. / titulky / 13—21 let

Snaží se internetoví giganti maximalizovat své zisky podprahovým ovlivňováním našich rozhodnutí a získáváním si naší pozornosti na co možná nejdelší dobu? Jak je přimět k odpovědnosti a technologie vrátit do stavu, kdy v první řadě slouží svým uživatelům?

Online kurzy mediálního vzdělávání – Marketing a reklama

Reklama a marketing,Filmy pro veřejnost

2022 / 35 min. / 13—17 let

Online kurz Marketing a reklama s podtitulem Jak poznat reklamní manipulace? je součástí série vzdělávacích interaktivních videokurzů, které zábavnou a poutavou formou představují aktuální témata mediální problematiky. Žáci během videokurzu sledují vzdělávací videa, chatují s průvodcem Jankem, plní cvičení, odpovídají na otázky a přemýšlí nad tím, co si z kurzu odnáší.

Mediální gramotnost se vyplatí: Výhodný telefon

Rizika kyberprostoru,Reklama a marketing,Sociální vyloučení,Filmy pro veřejnost

2020 / 1 min. / 13—21 let

Stačí pár kliků a je to. Na nový telefon sice nemá, ale proč si na něj nepůjčit, když je tak výhodně k mání?! Hrdina spotu bez váhání skáče na lep lákavé obchodní nabídce na internetu. 

Zemřít pro design

Environmentální chování,Spravedlivý obchod

2016 / 59 min. / titulky / 15—21 let

Současná společnost je stále více závislá na elektronice. Ročně se prodají miliony nových modelů smartphonů, tabletů a notebooků, přitom jejich výroba je silně toxická.